Fil d’actualité Facebook: se qui va changer

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Facebook vient d’annoncer un changement sur l’algorithme du fil d’actualité. Il ne s’agit pas là d’un changement mineur, puisque les fil d’actualité des utilisateurs mettront désormais plus en avant les publications des « amis » et de la « famille », pour rapprocher les utilisateurs de leurs proches. Cela aura également un impact sur les portées organiques des pages.

Un Retour aux sources ?

Mark Zuckerberg déclare « Nous avons créé Facebook pour aider les gens à rester connectés et les rapprocher des personnes qui comptent pour elles», le PDG ajoute « Récemment, nous avons eu des retours de nos utilisateurs selon lesquels, les posts des entreprises, des marques et des médias, masquaient les moments personnels ».

Mark Zuckerberg a également donné des explications sur son profil (en plus du communiqué officiel). Dans un statut, il réaffirme que l’une des priorités du réseau social en 2018 est de faire en sorte que le temps passé sur Facebook soit « plus utile ». Et pour lui, cela implique d’encourager plus les interactions entre les proches.

Et Ce n’est pas tout. Facebook précise également que les publications des profils seront prioritaires par rapport à celles des pages, ce qui engendrera une baisse de leurs portées organiques. En d’autres termes, Facebook explique que les pages dont les publications ne suscitent pas de réactions, ni de commentaires, seront affectées. En revanche, celles qui encouragent les conversations et les échanges entre amis seront moins touchées.

Facebook se rachète une conscience ?

Il est claire que ce revirement n’est pas anodin. il est même évidant que  Facebook révise sa stratégie suite aux reproches de ces derniers mois, concernant les algorithmes du premier réseau social, qui auraient pu privilégier la prolifération des fausses informations, les « fake news » dans les fil d‘actualités des utilisateurs, et influer sur l’élection présidentielle américaine de 2016, ainsi que sur le discours politique dans de nombreux autres pays.

N’oubliant pas non plus le scandale autour de Facebook en 2016 lorsqu’il avait révélé que des agents russes avaient utilisé le réseau pour répandre des messages dans le but d‘orienter l’électorat américain.

Par conséquent,  le Congrès va se pencher ce mois-ci sur le rôle des médias sociaux comme Facebook, Twitter et YouTube, dans la diffusion de messages de propagande.

Il est donc évidant que Mark Zuckerberg a tout intérêt a pensé à une totale refonte du réseau social, et cela en commençant par des modifications apportées aux algorithmes qui contrôlent le fil d‘actualité, afin de répondre à ces reproches et préoccupations.

Face au changement, comment réagir ?

Ce changement majeur est au détriment des marques et des médias. Il oblige donc les professionnels à revoir leur stratégie sur Facebook.

En effet, beaucoup de marques et de médias seront moins visible sur le fil d’actualité, car il seront jugés « moins pertinent » ou « moins intéressants » par l’algorithme. N’y figureront que ceux qui en ont les moyens donc, grâce aux publicités. Car leurs contenus ne devraient plus apparaître automatiquement sur les flux d’actualités des utilisateurs qui aiment la page, mais seulement si ils sont partagés par leurs proches.

Facebook est l’une des principales sources de trafic des sites d’actualité,  et un puissant outil de communication pour les entreprises, face à ce changement ils devront donc s’adapter. Que faire alors ?

La première mesure à prendre pour réduire l’impact sur le reach de votre page, est de faire en sorte que votre page soit un lieu de partage et de discussions. Car comme l’explique Facebook les publications qui poussent les utilisateurs à réagir et discuter avec leurs amis seront moins impactées, et plus susceptibles d’apparaître sur les fil d’actualités.

Le deuxième principe à adopter, c’est la nécessité de diversifier ses sources de trafic. Malgré sa puissance Facebook n’est pas le seul réseau social, il est donc temps de renforcer sa présence sur les autres réseaux sociaux tels que Linkedin, Twitter, Snapchat, Instagram… etc

 

Amir Web Services.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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